世界杯即将进入决赛阶段，啤酒市场却呈现出罕见的冷热分化。7月16日，北京商报记者走访部分酒吧发现，因比赛赛程问题，一些酒吧并未在决赛当天举办相关活动，仅一小部分酒吧策划了相关决赛活动。反观线下市场，喜力啤酒在全国多地传出缺货消息，山东、河南、浙江、陕西等地经销商忙着补货。一面是酒吧场景的遇冷，另一面是即时零售热销，一冷一热的背后，是“时差”彻底改写了啤酒的消费逻辑，让看球从酒吧搬回了客厅，聚餐变成了囤货，即时零售渠道的订单涌向住宅小区。如今，当世界杯热度伴随着落幕逐渐消散时，啤酒品牌要拿什么留住消费者？
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